Kampania adwords będąca internetową formą promocji wykorzystuje różne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są użytkownicy Internetu. Bezpośrednia formą kontaktu z odbiorcą internetowym jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna ilość internautów ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców reklamy. E mail marketing ma na celu zaznajomienie właścicieli poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Kolejnymi metodami efektywnej reklamy internetowej może być optymalizacja stron lub linki sponsorowane.

Ich wykorzystanie ma na celu tak umiejscowić adres serwisu internetowego by pojawił się na czołowych miejscach listy wyświetlonej przez wyszukiwarkę. Internauta szukając niezbędnych informacji określa określonymi słowami kluczowymii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wskazuje mu te strony internetowe, które te frazy zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na wyjątkowo ogromną ilość wyświetlonych propozycji miejsce na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.