Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z otoczeniem stosuje wszelkie formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W dobie ogólnie dostępnego Internetu pojęcie Public Relations uległo z czasem niewielkiej modyfikacji. Bazując na gruncie sieci internetowej dużym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejną formą które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji mającym na celu zwiększenia popularności wśród internetowej społeczeństwa sponsorowanej marki oraz poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z licznych form on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się obok listy wyników jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują określonych informacji. Link sponsorowany wyświetla się jedynie tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest boks sponsorowany jest bardzo skuteczną metodą promocji a także Public Relations.