Razem z rozwojem sieci internetowej marketing w używanych przez internautę wyszukiwarkach czyli Search Engine Marketing stał się niezastąpioną usługą, mającą wpływ na skuteczne wypromowanie serwisu WWW. Na rynku znaleźć można dużo firm specjalizujących się w usługach o tym zakresie. Skutecznie działająca agencja SEM, podejmuje wiele różnych działań promocyjnych, których podstawowym celem staje się zdobycie jak najlepszej pozycji polecanego portalu w sieci internetowej.

Zwykle stosowanymii narzędziami , których celem jest osiągnięcie oczekiwanych efektów przez zleceniodawców jest kampania linków sponsorowanych, pozycjonowanie oraz optymalizacja stron WWW. Najlepsze efekty osiąga ta agencja SEM, która stosuje pozycjonowanie long tail często zwane lisim ogonem. To szerokie pozycjonowanie w odróżnieniu od tradycyjnego nie używa jedynie kilku najbardziej znanych słów kluczowych, ale zdecydowanie większą ich liczbę wykorzystując również slang a nawet błędną pisownię. Ta metoda pozycjonowania jest bardziej pracochłonną usługą ale przynosi rewelacyjne efekty często przewyższające nawet oczekiwania.